是区别于和的独一无二的名字和，一个成功的品牌是超越其产品本身并具有丰富内涵的。

　　，不能单纯地把的作用说成是提高，在品牌策划中广告的作用是引导人产的观点，影响他们对某种事的看法，通过对意识的影响，才能影响他们的。

　　根据的原理，要从以下七个方面考量:

　　1.是什么(WHY TO SAY)？

　　广告目标是首先要解决的问题，这个目的必须要反映，且要与的紧密结合。必须有明确的目标：是要在短时间内提高销量，还是要改变消费者对品牌的印象；是要深挖提高，还是要扩大；是要对消费者诱之以利，还是要满足消费者的虚荣心。

　　2.有多少(HOW MUCH TO SAY)？

　　理论上，一个制定周全的广告预算要能够做到：经费数额不但能够实现预定的广告目标，而且还要留有余地足以保证的连续性。但是也有很多冒险家，倾其所有孤注一掷，用广告叩开了的大门，从消费者手里掘到了蕴藏丰富的金矿。广告预算考虑的因素太多了，影响广告成功的因素也太多了：、、、------凡此种种，不一而足。

　　3.是谁(WHOM TO SAY)？

　　不要希冀一个能打动所有的人，必须找出，惟有认清，并有针对性地选择策略，语言，才能有效提高。

　　4.广告要说什么(WHAT TO SAY)？

　　广告所能传递的是有限的。广告"说什么"比"怎么说"更重要，如果诉求的内容缺乏吸引力，单在表现形式上耍花枪，很难影响。

　　5.广告要采取何种表现方式(HOW TO SAY)？

　　确定了广告所要的内容之后，就要选择表法和诉求方式。在斟酌究竟哪一种表现方式对特定的最合适、效果最，要加以科学的评估，综合考虑、、、等各种复杂因素。

　　6.的时机(WHEN TO SAY)？

　　选择是最重要的一环，要具体问题具体分析。广告发布的时机与其它息息：在什么时候发布广告？如何利用的失误扩大自己的？适时地利用和把握机会，可以令事半功倍。

　　7.广告发布的(WHERE TO SAY)？

　　随着个人的多样化，也出现了分层化，覆盖特定的媒体激增。选择什么样的以最大限度地接近，令人颇费周章。九游会J9官方网站

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　　通过、维护和实战策划，了解以下内容：

　　要素和

　　方法与步骤

　　内容和方法

　　和

　　和

　　选择策略

　　策划

　　必须具有，能够满足的和欲求；使消费者在满意的基础上形牌忠诚，产生，从而获得稳定的。消费者追求名牌的原因是因为他们基于"名牌一定好"的观念，他们总是追求名牌产品。

　　消费者在选择时是具有的，即使这种标准他自己也说不出来，作为品牌的策划者，要不断地探测消费者选择品牌的要素，然后由品牌最重要的提炼出消费者选择的最终因素，并把它加入到产品本身的特点和当中。

　　要想让品牌不断地成长，就必须不断地在品牌当中加入产品的信息，就必须使品牌不仅在地理上，还要类别和品种上持续不断地延伸和扩张。

　　策划案从提升、清晰、完善体系三方面入手来提高的。

　　两个。

　　对进行策划是重要之一。品牌策划简单来说是的，的选择,的选择等等，即把握的时机，的确立，的制定，、的架构，的建立等等，它是一个的和实施。

　　引用在中的一句话，我们可以直观而简单地将品牌策划的作用描述为：就是要助一切可能，使某品牌在的同等情况下，比其他品牌个体卖的更高、卖的数量更多、卖的速度更快，从而使更佳！

　　买的是什么？卖的是什么？在哪？是什么？顾客很多，那品牌是否能满足顾客的？怎么卖，在哪里卖，我们是否有？

　　案通过、等洞察的，做出品牌核心策略和，并执行。

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