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2022年1月以来,据播客志不完全统计,共有16个美妆护肤品牌进行了播客投放,94期节目与美妆护肤进行了合作。
围绕品牌理念或指定话题,进行深度节目定制,共同创作符合品牌调性的内容,批量投放时每轮推广会有统一主题或话题聚合页面
今年7月,兰蔻「发光」眼霜联合小宇宙发起了《致闪闪发光的夏夜》企划。和以下六档播客合作:「凹凸电波」、「来都来了」、「没理想编辑部」、「人间布洛芬」、「心动女孩」、「宁浪别野」。
2022年年末,兰蔻发光眼霜与小宇宙联合七档播客 「凑近点看」、「木有娱丸」、「凹凸电波、「fit4Life」、「nicetry」、「基本无害」、「贤者时间」,发起“那些年我们熬过的夜”特别企划,一起回忆那些熬过的夜,看他们如何化作小小的光亮,拥抱发光新一年。
今年6月28日,科颜氏与小宇宙合作,携手6档播客节目「咸柠七」、「问题不大」、「不把天聊si」、「末日狂花」、「贤者时间」、「GQ实验室」,发起企划“金后每步,皆是花路”,直面毕业岔口的脸红局促,享受每一步,就是一条花路。
今年5月,雅诗兰黛与故事FM,在今年5月发起“POWER OF ME”故事征集,后来还将征集的故事做成节目,以内容共创的形式,传播品牌理念。
2022年9月,雅诗兰黛与「温柔人类」、「文化有限」,联合推出定制单集,推广第七代小棕瓶。
今年四月,海蓝之谜与小宇宙联合五档播客「文化有限」 「声东击西」 「喷嚏」 「鼓腹而游」 「随机波动」,诠释澎湃生命力,让年轻永续。
今年3月,围绕“性别不是边界线,偏见才是”活动,珀莱雅联合「来都来了」、「展开讲讲」强调女性劳动权的重要性,共同为争取女生上场的权利发声。
2022年10月,珀莱雅携手小宇宙,与「贤者时间」、心动女孩「马鲨鲨」、「燕外之意」、「展开讲讲」、「张春酷酷酷」五档播客,聆听心声,一起寻找情绪的出口。
2022在10月底,围绕“打工人的早C晚A话题”,珀莱雅与三档播客「路人抓马」、「问题青年」、「Steve说」合作,希望看到更多职场青年背后的故事,从情感上与他们站在一起,鼓励他们在内卷与躺平交织的当下能够坚持自我的态度,拥有进退可选的空间,找到适合自己的生活方式。
2022年8月,珀莱雅联合「跳岛FM」、「展开讲讲」,围绕“敢爱,也敢不爱”的爱情主张,对爱与亲密关系这一永恒命题展开探讨。九游会·J9
今年情人节前夕,资生堂时光琉璃与喜马拉雅推出播客栏目《爱如琉璃 饱满丰盈》,与「文化有限」、「fit4life」、「来都来了」三档播客合作定制节目,触达年轻人对爱的想象与渴望ag九游会亚洲真人第一品牌。
2022年8月,妮维雅与「文化有限」、「问题青年」、「不合时宜」、「跳岛FM」推出单期定制节目。妮维雅携新品专研氨基酸洁面系列,推出#致净新生 敏敢无惧#主题活动,与各节目围绕活动主题联合策划,鼓励年轻人更加勇敢,在不寻常的时代里保持无惧,开启自我“新生”。
(按品牌最新投放案例时间顺序排名)
品牌投放目标多以讲解产品成分、核心科技及效果为主,不同单期之间无统一话题和主题要求,并通过配置购买链接,设置“暗号”(向店铺客服报节目专属口令领取优惠券或赠品),引导听众购买。
大部分品牌合作的播客不止一档,但篇幅有限,只选取一档节目对外展示。
瑷尔博士
瑷尔博士&「仙境之桥」
HBN
HBN&「日谈公园」
贝芙汀
贝芙汀&「燕外之意」
blank me半分一
blank me半分一&「限时肤浅」
复因
复因&「凹凸电波」
RATIOX时献
RATIOX时献&「离心力比多」
MomentZ迷之
MomentZ迷之&「微光·斯坦尼」
植卡美
植卡美&「凹凸电波」
(按品牌首字母顺序排名)
播客在商业化进程中,美妆护肤是最常被质疑播客内容匹配性与效果的行业,感谢以上品牌用案例给出的回应。——老袁
Jessica,播客志小编
挖井进度报告员
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